目前分類:平台生態圈的機制設計 (8)
- Jul 21 Thu 2016 00:27
決定關鍵獲利模式
- Jul 19 Tue 2016 00:50
開放式策略 vs. 管制式策略
- Jul 17 Sun 2016 18:24
賦予用戶歸屬感
為什麼有些人會對 APPLE 這麼有感覺,成為一個粉到底的果粉?因為這些果粉從情感層面跟這個品牌有了強烈的連結。
一個品牌若只能在價格、顏色、規格吸引消費者,那很容易就被其他品牌取代。最厲害的品牌應該要能讓消費者從心裡就認同這個『品牌』,對這個『品牌』投入情感才能獲得長期的支持。
- Jul 17 Sun 2016 15:49
設定付費方與被補貼方
經營一個平台當然是需要獲利,就算不獲利也要有錢能維持平台的營運,所以就要有辦法從平台中各邊的群眾中獲取能支持平台營運或成長的費用。
每一個平台的邊都可能帶來收益或產生支出,平台企業可以選擇補貼某一個邊的群體,催化此群體使用者數量的成長,進而吸引另一邊群體支付更多費用,作為支付費用的的群體即為『付費方』、而被補貼的群體即為『被補貼方』。
- Jul 17 Sun 2016 14:50
建立用戶過濾機制
- Jul 17 Sun 2016 13:29
激發網路效應
平台要服務連結的的『邊』決定後,就開始要思考如何讓邊與邊之間以及每個邊內各成員之間的互動、除了願意讓用戶願意一直使用此平台,也讓用戶願意號召親朋好友加入這個平台。
當中一個重要的關鍵就是要運用『網路效應』達到此目的。『網路效應』可分成以下兩類:
- Jul 17 Sun 2016 12:15
定位多邊市場
典型的平台企業連結了兩個不同的『群體』(或稱為一個『邊』),例如露天拍賣的『賣家』群體與『賣家』群體、104 人力銀行的『徵才方』群體與『求職者』群體。
傳統的商業生態圈是單向流動的價值鏈由一端代表『供應成本』、另一端代表『收入』,而由平台模式搭建而起的生態圈的每一邊都可能代表收入與成本,每一邊的使用者也都在等另一邊的使用者前來使用此平台
- Jul 16 Sat 2016 21:50
平台生態圈的機制設計